Videos de Marca: Reels supera a TikTok y Facebook

Instagram Reels se posiciona como la plataforma preferida para vídeos de marca, con un rendimiento superior a TikTok y Facebook. Los Reels largos, con más de 90 segundos de duración, tienen un mayor rendimiento que los Reels cortos en Instagram, y tienen 6 veces el alcance de las Stories de Instagram. Sin embargo, aún se publican cinco veces más Stories que Reels.

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Un nuevo estudio de Emplifi sugiere que Instagram Reels está experimentando un resurgimiento como plataforma preferida para vídeos de marca, superando a TikTok y Facebook en rendimiento y engagement. El análisis, que abarcó miles de cuentas de marca en redes sociales, arrojó hallazgos sorprendentes:

Los Reels mandan
El contenido de videos de marca en Instagram Reels supera al de otras plataformas, incluyendo TikTok y Facebook.

Longitud, la clave
Los Reels largos (más de 90 segundos) obtienen el doble de visualizaciones en Instagram que los de TikTok. Esto contrasta con la preferencia por videos cortos de la plataforma china.

Alcance superior a Stories
Aunque los anunciantes aún publican cinco veces más Stories que Reels, estas últimas logran un alcance seis veces mayor.

Oportunidad latente
La CMO de Emplifi, Zarnaz Arlia, afirmó que hay oportunidades sin explotar para las marcas que apuesten por Reels en sus estrategias de video para 2024.

Menos Stories, más Reels
Si bien crear Reels requiere más tiempo que las Stories efímeras, el cambio en las preferencias de los usuarios y el mayor alcance justifican invertir en este formato. Arlia enfatiza la importancia de crear contenido entretenido y valioso para mantener a la audiencia enganchada.

El video manda en las redes sociales
Un dato de Insider Intelligence revela que los consumidores dedican más tiempo al video que a cualquier otro formato en redes sociales. En Estados Unidos, más de la mitad del tiempo en estas plataformas se gasta viendo videos, un aumento del 15% en los últimos tres años.

Instagram Reels, el favorito
Emplifi también analizó las visualizaciones por duración en Reels. Los Reels largos (más de 90 segundos) obtuvieron 8.372 visualizaciones medianas, comparadas con 3.379 en TikTok. Esto se atribuye al impulso de Instagram por darle prioridad a los Reels en su plataforma.

Facebook no se queda atrás
Los Reels de Facebook, propiedad de la misma compañía que Instagram, también mostraron un buen desempeño, triplicando las visualizaciones promedio del resto de contenido de video en la plataforma.

Fuente: Marketing Dive

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