El motor de búsqueda más usado en el mundo, Google Chrome, anunció ayer que mantendrá sus políticas de cookies de terceros, aquella información que es materia prima para las agencias de publicidad y marketing, que iban a cambiar en el primer trimestre del 2022, por un año más para pulir mejor una herramienta de reemplazo.
Cerca del 90% del tráfico web en América Latina sí proviene de las cookies. Así que tenemos 24 meses para pensar en nuevas herramientas para obtener data de las audiencias
Silvana García
Analista de Marketing 360
La razón principal es el acuerdo que viene trabajando el gigante de internet con el regulador de Gran Bretaña, Competition and Markets Authorities (CMA) para poder tener una nueva tecnología para reemplazar las cookies de terceros.
Mientras tanto Chrome sigue trabajando en su “Privacy Sandbox”. ¿Qué es esto? Una funcionalidad pensada por el motor de búsqueda para que se pueda prescindir de las cookies para analizar el historial de navegación sin que esta acción perjudique a las agencias de publicidad y de marketing.
Si bien es cierto que en el mercado de Estados Unidos, más del 50% del tráfico no viene de las cookies, en América Latina el panorama es distinto. Cerca del 90% del tráfico sí viene de éstas. Por lo que, este anuncio nos da cerca de 24 meses de plazo para pensar en nuevas herramientas o maneras de obtener información de las audiencias.
Finalmente, con este anuncio debemos de tomar en cuenta de que las políticas de uso de cookies siguen vigentes.
¿Quieres mejorar el tráfico a tu sitio web o mejorar tu estrategia de redes? En DR!V3N tenemos la mejor estrategia para impulsar tu negocio. Escríbenos.
(3 votos, promedio: 5,00 de 5)
Cargando…