A pesar de ser una estrategia ya establecida en el mercado, que ha ayudado a muchos negocios a potenciar su marca en el mundo digital, el marketing de influencers sigue siendo un mundo desconocido para algunos. Básicamente, con el influencer marketing se busca establecer una relación entre las marcas y los llamados influencers que compartan una audiencia similar, con el fin de ampliar el alcance de la marca e influenciar a los consumidores para su consumo.
Ser influencer implica mucho más que solo subir fotos a las redes sociales, si tu o tu empresa están entrando en este mundo, es indispensable que tengan claro las práticas correctas para hacer publicidad
Alejandra Sinfon
Analista de Marketing 360
Si eres un influencer o estás considerando implementar el influencer marketing en tu estrategia digital es necesario que estés enterado de la manera correcta para difundir el contenido comercial de tu marca.
¿Cómo se debería publicar la conexión entre la marca y el anunciante?
En primer lugar, seamos claros. La publicidad no debe intentar engañar o disfrazarse como si no lo fuera. En el caso en cual el consumidor no pueda tener claro que se encuentra frente a contenido publicitario, o no se sabe si lo comunicado es suficiente para que el consumidor pueda saber que está frente a publicidad, el influencer debe mencionar expresamente la palabra “publicidad” o “anuncio contratado”. Esto se puede hacer mediante el uso de hashtags #publicidad.
La mención debe ser lo más visible, identificable y entendible, tomando en cuenta que:
- Se debe evitar colocar la mención o etiqueta al final, es decir después de la opción “ver más”.
- La mención o etiqueta debe estar en un lugar visible, comprensible y en castellano.
- No se debe usar abreviaturas ambiguas.
- Si el anuncio se trata de un video, se debe evitar colocar la mención al final puesto que muchos de los consumidores no llegarán a terminar de visualizarlo.
- Evitar colocar el nombre del anunciante mezclado con la mención o etiqueta. Ejm: #anunciantepublicidad.
- Si la publicación cuenta con varios hashtags,el primer hashtag debería ser la mención publicitaria.
- En cuanto a videos, la mención se debe realizar tanto de forma escrita como sonora, ya que hay seguidores que ven los videos sin sonido y otros que no perciben las palabras superpuestas.
- Si el anuncio se trata de una transmisión en vivo, la mención debe realizarse por intervalos, lo cual permita que un seguidor que se incorpora luego de ya iniciada la transmisión, pueda saberlo.
Algunos ejemplos de buenas prácticas sobre cómo publicar la naturaleza publicitaria del anuncio según Indecopi:
- “Gracias a @empresaX por invitarme a este viaje/evento (…)”
- “@empresaX me ha enviado este producto (…)”
- “Gracias, @empresaX, por enviarme este producto (…)”
- “#publicidad”
- “Publicidad. (….)”
- “Este video ha sido patrocinado por @empresaX”
- “@empresaX y yo nos hemos unido para sortear (…)”
Fuente: Indecopi (2019) Guía de Publicidad para Influencers
Fuente: Indecopi (2019) Guía de Publicidad para Influencers
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