No es sorpresa para nadie que en los últimos años las figuras conocidas en redes sociales han aumentado a un nivel exponencial y las redes han dejado de ser sólo una realidad digital a comprometer e influenciar en la vida de las personas.
Los consumidores están cada vez más expuestos a la publicidad online, por eso deben estar al tanto de…
Alejandra Sinfon
Analista de Marketing 360
Ante el gran crecimiento de los nuevos formatos publicitarios usados en internet y la creación de contenidos, además de los diversos estudios que han determinado que las recomendaciones del influencer impactan en el consumidor al momento de decidir sobre su compra, la autoridad competente que regula la publicidad en el país, Indecopi, decidió lanzar un manual oficial con enfoque en la publicidad de influencers, para proteger al consumidor y mantener el Principio de Leal Competencia.
El marco legal que regula la actividad publicitaria se encuentra establecido en el Decreto
Legislativo N° 1044, Ley de Represión de la Competencia Desleal (LRCD); y, por la Ley N°29571,Código de Protección y Defensa del Consumidor (CPDC).
Es importante precisar que estas normas se aplican tanto en el ámbito offline como online, por lo cual la publicidad digital también se encuentra regulada bajo estas leyes.
Para entender un poco más el tema primero debemos tener claro ¿Quién es considerado un influencer?
Según Indecopi, un influencer es una persona o personaje que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema determinado y que, dada su capacidad de convencimiento o llegada a sus seguidores, sin tener en consideración necesariamente el número de estos, puede convertirse en un componente determinante en las decisiones que los consumidores realizan en el mercado.
Ahora que tenemos claro quienes son los influencer veamos qué prácticas son consideradas publicidad:
- Unboxings: compartir el desarrollo de un desempaquetado de algún producto o servicio enviado por la marca al influencer, bajo una estrategia de publicidad.
- Canjes: intercambio de productos o servicios entre la marca y el influencer.
- Sorteos y giveaways: concursos organizados por las marcas que utilizan al influencer como una estrategia publicitaria.
- Fotos/Videos: que se suban a la red social donde se exalte la relevancia de una marca, tras un mutuo acuerdo entre el influencer y la empresa, en donde se realice un pago de cualquier tipo.
Se considera un “pago” por contenidos publicitarios, dinero, productos, regalos, viajes, estadías en hotel, relaciones comerciales como ser “embajador de la marca”, entre otros.
Si eres un influencer o una marca, asegúrate de que tu estrategia cumpla los parámetros legales de nuestro país, para cumplir con una competencia leal y justa. Si tienes una marca o emprendimiento y quieres llegar a más clientes o incrementar tus ventas aprovechando las bondades del mundo digital, en Dr!v3n podemos ayudarte con eso y mucho más. ¡Escríbenos!
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